«Я российское кино не смотрю». С чем связан стереотип и от чего зависит популярность фильма!

Российское кино вызывает неоднозначные реакции у зрителей по всему миру. Некоторые утверждают, что они не смотрят такие фильмы по причине их низкого качества и непривлекательности, другие через кинокартины изучают культуру России.

Стереотип о том, что российское кино не стоит смотреть, вызван факторами: отсутствие голливудских спецэффектов, недостаток информации о премьере, низкая известность за пределами страны и предвзятость к приукрашенным отзывам. Однако с помощью коммуникации можно изменить этот стереотип, а через грамотное маркетинговое продвижение — повысить популярность фильма.

Век назад перед премьерой фильма «Возвращение Тарзана» пресс-агент Гарри Райхенбах придумал трюк со львом. Он снял номер в нью-йоркском отеле Belleclaire под именем музыканта Т.Р. Занн, который привез с собой пианино в коробке. На следующее утро Райхенбах заказал десять фунтов сырого стейка на завтрак — для своего льва. Менеджер отеля, клерк, коридорный и домашний детектив вбежали в номер и обнаружили настоящего зверя. Этот трюк был хорошо освещен в СМИ, что вызвало шум вокруг Т.Р. Занна — или, скорее, героя фильма Тарзана.

Еще один экстравагантный прием из прошлого к фильму «Кэнон-Сити». Специалист по скандалам Херб Штейнберг придумал транспортабельную тюремную клетку, которую выставили рядом с бродвейским Criterion Theatre. Штейнберг посадил туда бомжа, предварительно переодев его в тюремную робу. Бомж сидел в клетке и печально таращился на прохожих. Когда полиция велела Штейнбергу убрать этот цирк, тот цинично поставил ее в известность, что потерял ключи и помочь ничем не может. В конце клетку вместе с человеком увез грузовик.

Из современных примеров — рекламная кампания к выходу второго сезона сериала «Ведьмак» от Netflix. Огромный снежный шар с Многоножкой и ее замороженную версию можно было увидеть в Московском аэропорту Внуково и на Васильевском острове Санкт-Петербурга.

Фильм «Левиафан» режиссера Андрея Звягинцева был признан одним из лучших фильмов 2014 года французской академией «Сезар», получил номинацию «Оскар» и премию «Золотой глобус» в категории «Лучший фильм на иностранном языке». Рейтинг картины от кинокритиков в мире до сих пор выше, чем оценки соотечественников и сборы в других странах в три раза больше. В основе сюжета лежит интерпретация истории библейского Иова и реальные события, произошедшие в США.

Кстати, съемки проходили в поселке Териберка, Мурманская область. Теперь это популярное туристическое направление, красоты которого связывают с фильмом. Северная природа, каменные просторы и быт малочисленных местных — все это напоминает о «Левиафане» и продвигает кинокартину даже спустя 10 лет.

Фильм «Лето»режиссера Кирилла Серебренникова выиграл престижную премию «Лучший саундтрек» на Каннском кинофестивале в 2018 году. Рассказ о начале творческого пути Виктора Цоя и группы «Кино», в авангарде рок-движения Ленинграда 1981 года. Кинокартина привлекла внимание мировой аудитории и популяризировала не только режиссера, но и статус российского кино за пределами страны. 

С развитием интернета и цифровых платформ, доступных по всему миру, фильмы стало проще популяризировать. Благодаря социальным медиа, трендам, рекламным кампаниям и блогам актеров — можно увеличить просмотры и охват аудитории.

Пример — в 2014 году Юрий Быков снял свой самый известный фильм «Дурак». Картина провалилась в прокате, но со временем стала культовой и обрела массу поклонников. До сих пор творчество Быкова продолжает провоцировать споры. Зрители относятся к режиссеру с уважением и благодарят за создание честного бескомпромиссного кино, показывающего на экране «реальную жизнь» России.

Один из нашумевших проектов от Плюс Студии (раньше назывался Яндекс Студией) — научно-фантастический сериал «Кибердеревня». По сюжету Марсианский фермер защищает свое хозяйство от алчной корпорации, которую создал его школьный друг. Первый сезон после успешного запуска получил продолжение и нашел положительный отклик у аудитории.

Сейчас стереотипы постепенно стираются: иностранные студии ушли, недостаток кинопремьер стимулирует отечественных режиссеров заполнять рынок. Чтобы завлечь потребителя поднимают стандарты съемки и улучшают качество картин не только в технической части, но и в сюжетах, актерах, продвижении. Например, одни из удачных примеров вышедших сериалов на российскую публику — Слово пацана, Метод, Король и Шут, Триггер.

В результате, с помощью активной коммуникации и продвижения российского кино можно изменить негативное отношение к нему не только на внешнем, но и на внутреннем рынке. Создание положительных образов и качественного контента, а также открытый диалог со зрителями помогут изменить стереотипы и приобщить больше людей к просмотру российского кино.