Видео в маркетинге: тренды 2024 года

Многие маркетологи подчеркивают, что видеоконтент становится одним из наиболее важных инструментов маркетинга, и всё чаще сообщают об успешных результатах работы с ним.

Напомним, что видеоконтент — это любые видеоролики, которые используют для развлечения, общения или обучения. Существуют разные типы: обзоры товаров, рекламные ролики, музыкальные клипы, обучающие, блогинг, новости и другие. Видеоконтент популярен, потому что легко усваивается аудиторией и удобен в просмотре на смартфоне.

В исследованиях по теме видеомаркетинга за последние шесть лет, к 2023 году 91% опрашиваемых заявили о стремительно растущем влиянии видеозаписей на аудиторию: компании должны включать видео в маркетинговые стратегии, в противном случае они останутся позади конкурентов.

1. Добавьте партизанский маркетинг — это нестандартный способ повысить продажи за счет использования креативных идей и психологического воздействия на потребителей. Как правило, это недорогой вариант, для которого нужна коммуникация с аудиторией и вирусные сообщения в соцсетях. Задача — получить максимум эффективности от недорогой рекламы.

Самый популярный видеоконтент — публикуется в соцсетях. Чаще всего это ролики в YouTube, TikTok, Facebook* и Instagram* (*запрещенные организации в РФ). В России люди делятся видео еще и в Rutube.

К главному преимуществу видео в соцсетях относится привлечение новых клиентов, так считают 93% опрошенных компаний. По мнению маркетологов, видеоконтент в соцсетях эффективнее, чем тексты или посты с изображениями, так как 55% клиентов покупают товар после просмотра видео.

Поэтому, чтобы не потонуть в видеороликах, индивидуальность и аутентичность — новые маяки. Несмотря на заблокированный в России TikTok, популярность коротких вертикальных видео растет. Его место занимают ВК клипы, рилсы, шортсы в YouTube и ролики на Дзен.

Алгоритмы площадок совершенствуются, чтобы привлекать новых авторов контента: вирусные тренды сейчас игрушка на один раз. Эффект короткий и нет гарантий, что другие публикации тоже завирусятся и раскрутят аккаунт, к тому же места в рекомендациях стали отдаваться более личному контенту. Единственный способ прорваться в ленту и долгосрочно взаимодействовать с аудиторией — строить аутентичный имидж, в котором будет присутствовать уникальность, эмоции и изобретательность.

У всех современных платформ есть алгоритм For your page, означающий «Страница для вас». Это первая страница, которую видят пользователи, открыв приложение. FYP влияет на то, чтобы экранное время внутри соцсети росло. Согласно статистике TikTok — 65% представителей поколения Z посещают платформы с видеоконтентом ежедневно, а половина проводит за скроллингом ленты более трех часов в день.

Аудитории надоел контент, перегруженный символами бренда, СТА и рекламой. Чтобы выделяться среди конкурентов, компаниям нужно добавить смелости, креатива и неожиданных коллабораций. И щепотку трендов, например, как эти. P.S. Не путать с Ихвильнихт и мемными котами.

Тренды видеоконтента в 2024 году

— Сторителлинг. Инструмент, ставший уже классическим, обретает новые смыслы. Теперь сам процесс рассказывания истории важнее товара. Бренды отдают предпочтение сценариям использования продукта, интегрированные в жизнь покупателей, а не склеивание десяти сторис с преимуществами.

— Новые лица. Внимание забирают откровенные, забавные блогеры и актеры с небольшим количеством подписчиков. Пока по ТВ мелькают рекламы с Дмитрием Нагиевым или Энн Хэтэуэй, в соцсетях популярность набирает контент с начинающими звездами. Для брендов привлечение таких блогеров позволит усилить коммуникацию.

— Энергичные переходы и неожиданные концовки. Это то, что ждет аудитория от контента сегодня. Правило трех секунд, цепляющее описание и качественная картинка — хорошо, но интриги и WOW-эффект тоже важны.

— Трушность и жиза становятся главными критерием успешности контента. При создании сценариев «глубина» сюжета теперь важнее, чем идеальная картинка из Пинтерест. Креаторы, которые создают видеоролики в формате ежедневного дневника, образовывают вокруг себя уютное комьюнити. Брендам с похожей философией выгодно устраивать коллаборации с ними, потому что такие блогеры имеют вовлеченную аудиторию.

Компании, которые будут смело и искренне вести диалог с подписчиками, в итоге завладеют ее вниманием.

Вредные советы, которые сделают видеоконтент скучным и бессмысленным

Рассказываем о продукте без истории или эмоционального повествования, хвалим себя и кричим о преимуществах. Точь-в-точь копируем креативы других брендов, потому что они залетели в тренды. А с блогерами работаем по четкому ТЗ: навязываем свой стиль в коллаборации, шаг влево — расстрел.

И наоборот — фишки, чтобы контент был аутентичным и цепляющим

• Чтобы видеоконтент собирал просмотры, важно потратить время на создание и раскрытие смыслов, это зацепит аудиторию и останется в ее сознании надолго.
• Подумайте, как выгодно разместить продукт внутри истории, чтобы это было нативно и отражало философию бренда.
• В коллаборациях с блогерами важно создать совместный стиль, который поможет выделяться в рекомендациях.
• Стоит забыть о рекламе, наполненной гайдлайнами и правилами бренда, потому что клипы и тиктоки — это не ТВ. Адаптация видео под вертикальный формат не превратит ролик в эффективный рилс.

По исследованиям маркетингового агентства 80% аудитории соцсетей предпочитают самобытный, не глянцевый контент. Он находит отклик, потому что похож на будни подписчиков.

Отвечаем на главный вопрос — как создать цепляющий видеоконтент, чтобы его досматривали. Экспериментируйте, изобретайте собственные креативы и не гонитесь за трендами, о которых завтра никто не вспомнит. Если считаете, что философию бренда лучше раскрыть через серию видеороликов, то делайте, не забывая про смыслы. Тщательно продуманный контент окупится новыми лояльными подписчиками.