Какая роль отводится видео в современном маркетинге?

Многие маркетологи подчеркивают, что видеоконтент становится одним из наиболее важных инструментов маркетинга, и всё чаще сообщают о положительных результатах работы с ним.

В отчёте Demand Metric «Состояние видеомаркетинга 2018» 83% опрашиваемых заявили о стремительно растущем влиянии видеозаписей на аудиторию, тем самым демонстрируя, что компании должны включать видео в свои маркетинговые стратегии, либо, в противном случае, они рискуют остаться позади конкурентов.

На самом деле, только 5% респондентов заявили о том, что видеозаписи становятся менее важными в плане маркетингового продвижения. Это указывает на то, что в будущем они будут использовать другие виды контента.

Сейчас веб-сайты и социальные сети являются основными источниками видеозаписей, а это значит, что данный контент используют 84%-85% респондентов. Однако, большинство маркетологов предпочитают задействовать видео разными способами и на разных ресурсах. Около 67% опрашиваемых выкладывают видеозаписи на YouTube, в то время как другие работают с видеоконтентом на целевых страницах (57%), в записанных вебинарах (55%), электронных письмах (55%) и для развития конверсии в продажах (24%).

Среди всех зарегистрированных вебинаров видно самый большой рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, потому что на данный момент маркетологи проводят на 15% больше веб-конференций. Электронных писем, которые содержат видеоконтент, также стало значительно больше: их использование увеличилось на 9%, а количество видеозаписей в социальных сетях выросло на 7% по сравнению с 2017 годом.

Пока маркетологи анализируют важность видеозаписей, вполне вероятно, что компании придумают более креативные способы использования подобного контента. Хоть социальные сети, YouTube и целевые страницы, по-прежнему являются хорошими местами для хранения и демонстрации видео, но то, что вы можете ориентировать свои проекты на более широкую аудиторию посредством видеоконтента, может привести вас к значительному повышению рентабельности инвестиций.

59% респондентов отметили, что эффективность видеозаписей намного лучше, нежели у других типов контента.

Только 6% опрашиваемых сообщили, что видео работает несколько хуже, а 1% - намного хуже и неэффективно.

Вероятно, удовлетворенность результатами видеозаписей – это то, что большинство маркетологов подтверждают результатами собственных кампаний по видео-маркетингу. В то время, как только 5% очень довольны очевидными результатами, то 46% утверждают, что они были всецело удовлетворены.

Смотря на стремительно растущую популярность видеозаписей, можно смело с полной уверенностью утверждать, что видеоконтент явно стоит своих инвестиций.

Что не может не радовать, ведь видео-маркетинг очень хорошо распространен и несомненно имеет серьёзное влияние во многих сферах. Помимо этого, появляется всё больше и больше эффективных и недорогих инструментов для производства видео. Это значит, что компании любых масштабов смогут реализовать данную маркетинговую стратегию.